SEM - Search Engine Marketing

SEM son las iniciales de “Search Engine Marketing” o traducido al español sería: “Marketing mediante Buscadores” (aunque totalmente traducido sería: comercialización mediante buscadores) lo que se refiere al esfuerzo de atraer clientes a un sitio web de un cliente de inmediato, enfocándose no sólo en los resultados gratuitos de los buscadores, sino también en los resultados pagados.

Qué diferencia existe con el SEO (Search Engine Optimization o Optimización de buscadores) ?

La principal diferencia es que el cliente verá resultados inmediatos. El esfuerzo de SEO usualmente toma entre 1 y varios meses para ver resultados, mientras que el SEM se apoya en una combinación de SEO con resultados de pago por click, por lo que el cliente puede ver resultados mucho más rápido a cambio de una inversión en clicks.

El SEM también reduce el riesgo del cliente porque se verá de inmediato cuales son las palabras clave que reportan utilidades y cuales no, lo que hará que el trabajo de SEO se aborde sobre un supuesto seguro, sabiendo cuanto más o menos se puede esperar ganar y no a ciegas.

Cuanto cuesta el SEM?

Todo depende de que palabra se seleccione, pero usualmente la inversión es menor que cualquier otro medio publicitario aunque es crítico hacer una investigación de mercado previa para saber donde se está pisando. Si se hace bien y se trabaja con un empresa honesta, la rentabilidad de un proyecto SEM está practicamente garantizada porque se está trabajando en un medio de respuesta directa donde un anuncio genera ventas y es posible calcular con bastante exactitud que retorno sobre la inversión está obteniendo un determinado anuncio.

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Technorati Tags: SEM, Search Engine Marketing, SEO, Search Engine Optimization